Header bidding


Le header bidding permet aux éditeurs d'augmenter le nombre de sources de demandes pour leurs inventaires, leur yield programmatique et d'avoir plus de transparence sur les enchères. Apparu autour de 2015 aux Etats-Unis, le header bidding est parfois présenté comme un niveau supérieur dans la vente d’espaces publicitaires en programmatique: là où le programmatique simple met en concurrence les agences et annonceurs au sein d’un même SSP, le header bidding permet de mettre en concurrence les SSP entre eux, et parfois avec les ventes directes.