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Comment Panzani a augmenté ses ventes de pesto grâce à une vidéo sur Demotivateur Food



A Noël 2015, Demotivateur Food dévoilait la vidéo d'une simple recette de pâte feuilletée au pesto. Cette vidéo, levier de communication pour la marque de pesto Panzani, a généré près de 600 000 partages et augmenté de 30% les ventes de ce produit. Maya Pastorino, chef de groupe chez Panzani, et Romain Achard, directeur de la régie de Demotivateur, détaillent pour mind les mécanismes de cette campagne.

Origines

Maya Pastorino (Panzani) : "Chez Panzani, le pesto est une gamme en forte croissance mais dont les volumes (

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