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Les meta-DSP des agences sont-elles vraiment efficaces ?



GroupM a annoncé fin septembre la création d’une “meta-DSP”, outil permettant de connecter plusieurs DSP à une seule plateforme pour sélectionner les meilleures offres. Havas Media s’est déjà doté de cet outil qui a des avantages, mais ce type de solution technologique ne fait pas l’unanimité sur le marché. Quel est l’intéret pour les agences ? Et pour les annonceurs ? mind a interrogé GroupM et Havas, ainsi qu’AppNexus, qui a une activité de DSP, Xavier Cardon (ex-Google, aujourd’hui cofondateur de Sutter Mills) et Dentsu Aegis Network, qui a fait le choix de ne pas développer de meta-DSP.

Pour faciliter la gestion des achats programmatiques sur plusieurs DSP, certaines agences ont choisi de créer un meta-DSP. Affiperf, l’entité programmatique du groupe Havas, s’est ainsi doté il y a deux ans de cet outil, qui permet de connecter au sein d’une seule plateforme les différentes DS

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