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Comment Gruner + Jahr a diminué de 22% l'adblocking sur un de ses sites



Les éditeurs cherchent toujours la parade contre les adblockers. En Allemagne, le groupe Gruner + Jahr a d'abord essayé d'empêcher l'accès à ses contenus aux utilisateurs d'adblockers. Mais cette approche manquait d'efficacité pour son site d'information générale Stern, qui fait face à une forte concurrence en ligne. 

Selon un article de Digiday du lundi 19 septembre, il a donc choisi de s'adresser à ses lecteurs avec un message humoristique – la parodie d'une campagne contre la drogue – et de ne plus bloquer tous ses contenus : les pages qui donnent accès à son magasin en ligne et celles qui contiennent de nombreux liens vers les réseaux sociaux, par exemple, restent accessibles. Mais pas ses interviews et informations les plus exclusives, ni celles qui ont nécessité d'importantes ressources journalistiques.

Depuis qu'il utilise cette approche, le site indique avoir constaté que le taux d'ablocking sur ses pages baisser de 22%.