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Quelles garanties autour de la fiabilité des données de géolocalisation ?



La publicité locale sur les supports numériques est en pleine croissance, portée par l'essor du mobile, l'importance des moteurs de recherche et la montée en puissance du drive-to-store, notamment chez les annonceurs locaux. L'ensemble de ces campagnes se basent sur des données de géolocalisation fournies par des prestataires spécialisés et des régies. Comment ces données sont-elles récoltées ? Sont-elles fiables ? Comment s'en assurer ? mind a interrogé Adcity (Havas) et les régies spécialisées Proxistore et Admoove.

 

Alors que le marché de la publicité locale offline est en lent déclin depuis plusieurs années (le marché a baissé de 15% entre 2008 et 2015, soit deux fois plus que le marché publicitaire national, selon Precepta), le numérique lui apporte un second souffle. Selon Precepta (Groupe Xerfi), le marché publicitaire digital local représen

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