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Pinterest réoriente sa stratégie publicitaire vers le search et le ciblage d’audience



Avant de pouvoir entrer en bourse, Pinterest fait pivoter sa stratégie publicitaire afin de mettre l’accent sur la vente de mots-clés et des offres basées sur l’achat d’audience, rapporte Ad Age. Les marques pourront ainsi accéder à ses plus de deux milliards de recherches mensuelles. Selon l’édition 2016 du rapport Internet Trends, de Mary Meeker, 55% des utilisateurs du réseau l’utilisent pour trouver ou acheter un produit.

Et Pinterest ajoute que trois contenus repartagés sur quatre proviennent initialement de marques. Selon l’IAB US, le search a généré 29,9 milliards de dollars de revenus publicitaires en 2015 aux Etats-Unis, soit près de la moitié des investissements dans la publicité en ligne. Dans le même temps, Pinterest a aussi noué des partenariats avec Acxiom et Epsilon pour permettre aux annonceurs de coupler leurs données avec les siennes afin de mieux cibler son audience.