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Programmatique : Les éditeurs internalisent, les annonceurs se reposent sur les agences



Une étude menée par le “Trading Comittee” de l’IAB US auprès de plus de 900 annonceurs, éditeurs et agences dans 29 marchés se penche sur leur approche de la publicité programmatique, relève Netimperative. Il apparaît d’abord que cette forme de commercialisation a convaincu la grande majorité des acteurs (87% des annonceurs, 92% des éditeurs et 93% des agences média).

Leurs stratégies sont toutefois différentes. Les annonceurs commencent par faire appel à un spécialiste indépendant pour gérer leur achat programmatique, avant de faire appel à un DSP d’agence, puis d’adopter un modèle hybride en recourant à une agence. Les éditeurs, pour leur part, commencent d’abord avec un modèle hybride ventes directes et programmatiques, avant d’investir dans un SSP pour finalement internaliser les compétences. Côté agences, le trading desk interne reste le modèle dominant.