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La compagnie d'assurances Le Lynx dédie 20 % de son budget search à Bing Ads : pour quels résultats ?



Pour doper ses acquisitions de clients en ligne, le comparateur d’assurances Le Lynx a choisi de consacrer une part importante de son budget search à l’offre Bing Ads, qui rassemble les inventaires des moteurs de recherche de Yahoo (Yahoo Search) et de Microsoft (Bing). Le directeur marketing du Lynx, Johann Etchegaray, explique à mind les raisons et les résultats de ce “surinvestissement” par rapport à leur part de marché.

Origines

“Nous travaillons avec Microsoft Bing depuis le lancement de notre site, en janvier 2010. En tant que comparateur d’assurances, nous réalisons la moitié de l’acquisition de clients en ligne et la moitié en offline, avec des spots TV. En ligne, nous favorisons les leviers ROIste, et donc le search, qui représente 80 % de nos investissements en ligne et 40 % de

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