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Full-stack : les solutions du marché et leurs spécificités



Le mouvement de “premiumisation” du programmatique a logiquement entraîné une mise en concurrence des ventes en direct, assurées par la régie et passant par l’adserver, avec les ventes en programmatique passant par un SSP. La technologie qui permet la réunion de ces deux modes de ventes se nomme le “full-stack”. Depuis fin 2015, MEDIA.figaro, Schibsted et Prisma Media Solutions l’ont adoptée et toutes les grandes régies françaises ont amorcé une réflexion. Plusieurs solutions existent sur le marché français : celles d’AppNexus, de Google, d’AOL, de Smart Adserver, de Rubicon Project et prochaînement de Freewheel et de StickyADS.tv. mind dresse une comparaison de ces solutions et détaille leurs particularités avec un tableau comparatif page 14.

Le phénomène concerne l’ensemble des éditeurs et des régies . En quelques mois, le “fullstack” est devenu l’un des sujets majeurs pour les régies d’éditeurs en ligne. “Une grande partie des éditeurs ont lancé un appel d’offres pour leur adserver, et tous demandent ou réfléchissent à un full-stack. Les cartes vont être rebattues”, observe David Baranès, directeur général EMEA d’AppNexus. Cette technologie, qui permet de mettre en concurrence les ventes de la régie avec celles en programmatique, le tout au sein d’un seul outil qui détermine lui-même quel canal prioriser à chaque impression, semble en effet comporter plusieurs avantages. Premièrement, le full-stack réunit plusieurs appels publicitaires en un seul, ce qui réduit le temps de chargement des publicités. Au sein de la régie du Figaro, depuis l’intégration de la solution d’AppNexus, déb

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