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Interpublic Group : Magna Global transfère 250 M$ de budget TV vers YouTube



Aux Etats-Unis, Magna Global, l'agence média du groupe Interpublic qui achète de l'espace média pour des marques telles que Coca-Cola et Johnson & Johnson, vient d'annoncer la signature d'un accord cadre avec YouTube pour y investir 250 millions de dollars sur trois ans, rapporte Adweek. Un montant prélevé sur ses investissements TV et qui représente "quatre à cinq fois" ce que l'agence consacre traditionnellement à la plateforme vidéo de Google.

Magna Global a choisi d'investir de manière moins importante dans les canaux traditionnels. Pour expliquer son choix, l'agence souligne que les 18-49 ans regardent aujourd'hui 26 heures de TV linéaire par semaine, contre 32 en 2009, et rappelle que les investissements sur le numérique vont dépasser ceux en télévision pour la première aux Etats-Unis cette année. "Les grandes plateformes comme YouTube font avancer l'industrie et créent les références culturelles de notre époque", ajoute-t-elle.