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Essilor associe community management et web-série humoristique pour ses verres Eyezen



Pour promouvoir ses verres spéciaux Eyezen, Essilor souhaitait communiquer auprès du grand public sur la dangerosité des écrans pour les yeux. La marque a conçu, avec l’agence TBWA, une campagne humoristique dédiée aux réseaux sociaux – une première pour elle – autour de personnages accros au numérique. L’objectif était de toucher 800 000 personnes. Jean-Lin Henno, responsable du marketing digital d’Essilor, détaille pour mind cette campagne et ses résultats.

Origines “A l’occasion de la sortie, début 2016, des verres Essilor Eyezen, conçus particulièrement pour la ‘vie connectée’, nous souhaitions sensibiliser le grand public sur l’incidence de l’usage, désormais intensif, des écrans sur la santé visuelle. Notre démarche est d’accompagner ces usagers lors de l’utilisation des diffé

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