Alors que les annonceurs se plaignent régulièrement d'un manque de transparence du marché programmatique, l'IAB vient de mettre à leur disposition, ce jeudi 24 mars, le "Programmatic Fee Transparency Calculator".

Cet outil doit les aider à identifier comment leurs investissements publicitaires se répartissent entre les différents acteurs de la chaîne de valeur. En pratique, les marques y renseignent le budget qu'elles allouent en display, vidéo, ou formats natifs, puis les acteurs technologiques impliqués : DSP, SSP et acteurs tiers.

Selon un rapport de l'IAB cité par Adage.com, les acteurs des technologies publicitaires ont prélevé 55 % des 10,1 milliards de dollars investis en programmatique en 2014, 45 % seulement revenant aux éditeurs.