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Comment mieux prendre en compte le mobile dans l'analyse du parcours consommateurs



nom de l'image : 796-1 En l’absence de cookie, le tracking sur mobile se heurte à de nombreux difficultés.. Raphaël Fétique, cofondateur du cabinet Converteo, détaille les façons de les contourner et de mieux prendre en compte le mobile dans l’analyse du parcours consommateur.

1. Quels sont les enjeux du tracking sur mobile ?

L’enjeu principal est d’identifier le rôle réel du mobile dans un parcours d’achat. Avec un modèle où la vente est attribuée au dernier canal, le mobile apparaît clairement comme le parent pauvre de la conversion. Pour des raisons pratiques, les consommateurs achètent peu via leur mobile. Pour autant, cette audience n’est pas inutile, car elle

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