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Publicité segmentée à la télévision : premier bilan et perspectives



Après un premier volet fin 2015, la deuxième conférence Netineo sur le programmatique à la télévision a eu lieu mardi 26 janvier. Verbatim des échanges qui associaient notamment Videology, AOL France, Accenture, M6, Canal + et le consultant Stéphane Gotajner.

Les risques du RTB en télévision

Jon Block, Vice-président EMEA produit et plateforme de Videology “Dans la publicité TV programmatique, les diffuseurs ont le choix entre deux options : le RTB et l’allocation. Dans l’allocation, les audiences sont estimées à l’avance et les impressions allouées en amont. Les diffuseurs contrôlent la donnée, les deals garantis à prix fixe sont facilités et l’optimisation est holistique entre les différentes chaînes TV. Sur le principe, nous devons nous assurer que la publicité programmatique soit bénéfique pour la télévision et ne devons pas accepter le statu quo qui a eu

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