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Comment la plateforme vidéo digitale d’Al Jazeera, AJ+, a construit son succès sur les réseaux sociaux



Lancée fin 2014, AJ+, la plateforme vidéo digitale d'Al Jazeera, a connu un réel succès dès sa première année, avec 2,2 milliards de vidéos vues sur Facebook en 2015. Digiday s'est penché sur ce succès, qui tient à un format adapté aux plateformes sociales (Facebook, Twitter, Instagram…) et au mobile, c'est-à-dire court, partageable et conçu pour être vu sans le son. Les 70 rédacteurs réalisent 50 vidéos par semaine, la plupart d'une durée d'une minute environ. Cette "stratégie de plateformes" a aussi été adoptée par BuzzFeed, Business Insider, Quartz et Fusion. AJ+ s'adapte à chaque plateforme : sur Facebook, une vidéo expliquant les recherches Google des réfugiés syriens ; sur Instagram, des photos de réfugiés accompagnées d'un texte qui relate leur histoire. Les reportages tournés pendant les manifestations de Ferguson, aux Etats-Unis, l'ont été avec des iPhone plutôt que du matériel professionnel.

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