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Comment Bouygues Immobilier a augmenté la performance de ses campagnes de remarketing grâce aux bannières dynamiques



Comment personnaliser une campagne display en ligne pour mieux cibler ses messages ? Bouygues Immobilier, la filiale du groupe Bouygues spécialisée dans la promotion immobilière auprès des particuliers et des entreprises, a fait appel à l’agence fifty-five, qui a mis à profit les données du promoteur et la technologie de DoubleClick, la régie de Google, pour personnaliser sa campagne en fonction de la géolocalisation de l’internaute. Jean Neltner, ex-Google, directeur général et co-fondateur de fifty five, et Annabelle Morand, directrice de l’activité médias de l’agence, expliquent le déroulement de cette opération, qui a permis d’augmenter le taux de visite de 65 %, et le taux de clic de 62 %.

Origines « Bouygues Immobilier, filiale du groupe Bouygues spécialisée dans la promotion immobilière auprès des particuliers et des entreprises, est pionnier de son secteur en terme de web-prospection, car la société a vite compris l’importance du digital dans sa stratégie média. C’est un client historique de fiftyfive, puisque nous travaillons avec eux depuis 2011, soit un an après notre création. Nous les avons d’abord aidés à mettre en place des solutions de web analytics et de mesure de la performance de leur site, puis nous avons

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