Médias & Contenus  >  Etudes de cas  >  Les internautes d’auFeminin se font ambassadrices de Venus Gillette

Les internautes d’auFeminin se font ambassadrices de Venus Gillette



Entre le 21 mars et le 16 avril 2010, auFeminin. com a mis en ligne un concours afin de désigner trois égéries de la marque de rasoirs féminins Venus de Gillette (Procter). Pendant six mois, les trois internautes choisies ont ensuite porté les couleurs de la marque à travers des blogs mais aussi dans la presse. Agnès Alazard, directrice générale de la régie d’auFeminin.com, détaille pour Satellinet comment la marque s’est mise « en position de séduction » pour transformer ses consommatrices en ambassadrices.

Origine du dispositif :

« L’appel d’offres fixait pour objectif un dispositif innovant, différenciant et interactif qui plaçait les femmes au coeur de l’opération, ainsi que la création d’univers de marque spécifiques pour les différents produits. Nous étions en compétition avec plusieurs autres régies ‘‘féminines’’ et je pense que nous avons été retenus par Procter et son agence Mediacom parce que nous combinons contenus, communautés e

Il vous reste 678 mots à lire.
Vous avez déjà un compte ? Identifiez-vous
Les internautes d’auFeminin se font ambassadrices de Venus Gillette