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Peugeot expérimente la publicité géolocalisée sur mobile avec Navteq



Peugeot, deuxième marque automobile en France avec 400 000 véhicules vendus en 2010, a investi environ 40 millions d’euros en communication digitale l’an passé. Avec son partenaire Navteq, le groupe a déployé pour la première fois en avril une campagne géolocalisée sur mobile pour son coupé RCZ. Marc Giulioli, directeur marketing de Peugeot France, détaille le dispositif pour Satellinet.

Origine du dispositif : «C’est une opération conçue et mise en place par Navteq (groupe Nokia) spécialiste des cartographies et notre fournisseur attitré avec qui nous travaillons depuis plus de dix ans. Mais c’est avec une nouvelle entité, Navteq Media Solutions, que nous avons ici travaillé L’idée est issue d’un partenariat sportif puisque Navteq, qui est sponsor de notre coupé RCZ dans le cadre du championnat d’endurance allemand, dont les 24 heures du Nurbrurgring, nous a proposé d’être le premier constructeur automobile en Europe à utiliser son service de publicité géol

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