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Nina Ricci et Nocibé s’appuient sur la réalité augmentée avec Wayma



à l’occasion de la sortie début mai du parfum L’Air, Wayma a conçu pour les parfums Nina Ricci et les magasins Nocibé une application mobile événementielle proposant une chasse au trésor en réalité augmentée. Pierre Gaymard, le président de cette agence indépendante de conseil en stratégie mobile, détaille pour Satellinet les ressorts de l’opération.

Origine du dispositif : « Nous étions en contact avec le groupe espagnol Puig, le propriétaire de Nina Ricci, depuis quelques mois. Nous évoquions les moyens de développer le mobile. Le lancement du parfum L’Air, déclinaison d’une fragrance mythique de la marque, L’Air du Temps, sur une cible plus jeune, a constitué la bonne occasion. L’idée était de rebondir sur la campagne média traditionnelle (publicités dans la presse féminine) pour rajeunir la cible de Nina Ricci et l’emmener dans les points de ven

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