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Volkswagen lance une Golf virtuelle créée par les agences .V. et Total Immersion sur iPad et smartphone



Faire découvrir en concession la Golf Cabriolet à ses futurs clients sans la présence physique du véhicule : telle était la problématique, à l’automne 2011, de Volkswagen (CA 2011 revendiqué : 159,3 milliards d’euros). A l’été 2011, la marque décide alors de présenter la voiture à ses consommateurs de manière virtuelle grâce à une application tablette et smartphone imaginée et développé par les agences .V. et Total Immersion. Marc Meurer, directeur marketing de Volkswagen France, détaille pour Satellinet cette campagne à l’attention des concessionaires (sur iPad) et du grand public (sur smartphone).

Origines : « Cette opération marquait le retour de la Golf Cabriolet, qui avait disparu des chaînes de production en 2004. Son arrivée dans les concessions était attendue pour septembre-octobre 2011 afin d’y être exposée. Or, l’automne n’est pas la saison idéale pour vendre un cabriolet… Chez Volkswagen, nous étions donc en recherche d’un dispositif à déployer en juin-juillet 2011 pour donner quelque chose à voir à nos clients. Nous ne disposions pas de suffisamment de modèles sortis d’usine… Nous avons alors pensé

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