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"L’agence média doit être plus intégrée encore à la réflexion stratégique de la marque"



Patrick Gouyou Beauchamps, président du groupe de conseil et d'achat média Values, souligne le double effet de la crise économique sur la relation agence-annonceur : la demande faite par certaines marques de baisser significativement leurs rémunérations, ce qui peut créer des tensions, mais aussi, pour d'autres, l'appel à une collaboration nouvelle et plus participative.

Quels constats faites-vous de la crise sur l'activité des agences ? 

La crise sanitaire puis sociale et économique générée par la pandémie du Covid-19 fragile de toute évidence le secteur de la communication, celui de la publicité et des médias en particulier. L’arrêt brutal de l’activité économique a pour c

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