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Branding ou performance : quelles sont les stratégies des annonceurs en temps de crise ?



Les annonceurs qui maintiennent voire augmentent leurs investissements publicitaires depuis le début du confinement privilégient-ils des campagnes de branding ou de performance ? mind Media a interrogé des agences médias pour tenter d'en tirer une tendance.

Près d’un tiers des annonceurs que l’UDM a interrogés dans son baromètre “Marques et marketeurs en temps de crise” publié lundi 20 avril déclarent avoir maintenu ou augmenté leurs communications depuis le début du confinement. La crise a cependant un effet sur les médias, leviers et formats investis par les annonceurs. L’étude de l’UDM relève par exemple que les canaux numériques semblent mieux résist

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