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Comment les éditeurs travaillent la segmentation de leurs offres numériques payantes



Pour poursuivre la progression de leur nombre d'abonnés en ligne, les médias les plus matures diversifient leurs offres tarifaires, ce qui a aussi pour avantage d'augmenter le panier moyen. 

Après une hausse progressive de la souscription des abonnements en ligne ces dernières années, 2018 a marqué un tournant avec plusieurs éditeurs ayant passé la barre des 100 000 abonnés numériques revendiqués : Le Monde, le Figaro, Mediapart et L'Équipe (voir notre bilan chiffré 2018 de l'abonnement pur numérique chez les médias d'information en France).

Les éditeurs que nous interrogeons régulièrement se montrent optimistes sur leur marge de progression, affirmant détenir désormais une certaine maturité dans l'expertise marketing et pouvoir compter sur des lecteurs de plus en plus enclins à payer pour accéder à l'information. Pour franchir une deuxième étape dans leur stratégie de croissance des abonnés numériques, les éditeurs les pl

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