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Comment le marché publicitaire se prépare à la fin des cookies tiers sur Chrome



Il y a près d'un mois, Google a finalement pris une position claire contre les cookies tiers : ils seront absents de son navigateur d'ici deux ans, remplacés par une alternative, la Privacy Sandbox, une suite d'API ouvertes qui sera développée en accord avec mes acteurs de la publicité en ligne. mind Media analyse cette décision avec des spécialistes du secteur. Premier enseignement : l’annonce apparait moins brutale pour les acteurs que la volonté d'éradication du ciblage utilisateur entamée par Apple et Safari.  

Ces derniers mois, Google a annoncé des mesures de restriction concernant l’utilisation des cookies tiers au sein de son navigateur. La société a d’abord adopté une position souple en proposant à ses utilisateurs de choisir leur préférences en matière de cookies, sans remettre en cause leur existence et leur pertinence pour le ciblage publicitaire.

Puis mercredi 14 janvier,  dans la foulée de la publication de la recommandation de la CNIL sur les cookies, Google a tranché : les cookies tiers disparaîtront d’ici deux ans, remplacés par sa Privacy Sandbox. Derrière ce nom, une suite d’API ouvertes qui vise à optimiser le ciblage publicitaire, tout en se déclarant plus respectueux de la vie privée des utilisateurs de Chrome - notamment en stockant les données utilisateurs dans le navigateur - et la volonté de créer un standard publicitaire adopté par les autres navigateurs, comme le détaille Digiday.

La posture de Google mieux perçue par les vendeurs

Les annonces de Google tout au long de l’année 2019 laissaient présager des mesures plus concrètes contre les cookies tiers, la plupart des acteurs ne sont donc pas surpris. Une inconnue demeurait sur le calendrier et la posture adoptés

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