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La concurrence des agences par les cabinets conseil semble surestimée



Lors de la conférence Agency Futures organisée mardi 25 juin par mind, Sébastien Danet et ODDO BHF, nos panélistes (BVA Limelight, Ebiquity et VT Scan), tous experts du conseil auprès des annonceurs, ont rappelé le rôle central de l’agence de communication traditionnelle comme partenaire des marques et relativiser la place prise par les nouvelles structures dans les budgets marketing.

L’annonce de l’acquisition de l’agence créative multi-primée Droga5 par Accenture, début avril, semblait confirmer les craintes du marché de ces dernières années : les cabinets conseil veulent et vont prendre des parts de marché aux agences de communication traditionnelles. Il faut dire que nombreux signaux vont dans ce sens.

D’une part au regard de leurs acquisitions d’agences - autre exemple, le lancement de Fabernovel

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