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Où sont les freins à la transparence financière dans l’achat média programmatique ?



L’IAB France publie un état des lieux des pratiques. Le rôle des SSP est central pour permettre une traçabilité financière totale des investissements médias

 

Avec la complexité, entretenue ou naturelle, de la publicité programmatique, les annonceurs ont aujourd’hui du mal à savoir précisément sur quels supports sont diffusées leurs campagnes, quels intermédiaires interviennent et quelle valeur est captée (voir aussi notre outil sur les prestataires adtechs, Ads.txt Scan).

Dans son nouveau

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