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RGPD : une grande partie du trafic européen toujours sans information de consentement



Près d’un an après l’entrée en application du RGPD, l’information de consentementreste absente d’une part non négligeable du trafic européen traité par Teads et Smart, ce qui complique le ciblage data. Les chiffres ont toutefois fortement progressé depuis septembre, grâce à la démocratisation des consent management platforms (CMP).

En obligeant les éditeurs à obtenir le consentement "univoque et éclairé des internautes" pour utiliser leurs données personnelles, le RGPD a fait craindre aux acteurs de la publicité en ligne un assèchement de l'inventaire enrichi en data, qui présente de meilleurs revenus qu'un simple ciblage contextuel. Pour tenter de limiter le risque, l’IAB Europe a mis en place en mai 2018 le transparency & consent framework (TCF) et demandé aux éditeurs d’installer sur leurs sites des consent management platforms (CMP), afin de transmettre l’information sur le consentement des internautes à leurs partenaires (lire

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