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Comment Mastercard a développé une identité sonore pour améliorer l'efficacité de sa communication



Mastercard a mobilisé des professionnels et des agences du monde entier pour trouver “une marque sonore” qu’elle pourra décliner dans toutes ses publicités et adapter aux régions du monde dans lesquelles elle est présente.

Objectif

“Puisque le monde évolue vers la voix et l’audio, il faut que nous ayons aussi une marque sonore : comme le logo qui représente une marque dans le monde visuel, Mastercard avait besoin d’une identité et d’un logo pour l’environnement audio”, expose son directeur marketing et communication Raja Rajamannar. Celui-ci a passé deux ans avant de trouver le thème sonore de 30 secondes qui allait incarner sa marque. Un travail qui a nécessité plus de

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