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Anne Imbert (Orange) : “Le podcast ne doit pas être pensé dans une stratégie de performance”



Orange est l’un des annonceurs français les plus actifs dans le podcast de marque. Depuis le 18 avril, il décrypte l’impact du numérique sur les relations sociales dans son nouveau programme Hyperlien, imaginé par l’agence MNTSR et réalisé par Louie Media. Sa directrice du planning stratégique et de la content factory, Anne Imbert, expose à mind Media la stratégie de l’annonceur autour de ce nouveau format publicitaire.

Quelle est la stratégie d’Orange dans le podcast de marque ?

Dans le cadre de notre stratégie de brand content, nous avons commencé à tester de nouveaux formats de contenu fin 2018, et nous nous sommes naturellement tournés vers le podcast en raison de l’engouement qu’il suscite, malgré son audience encore limitée. La na

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