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Comment Havas utilise Sygma, le dispositif technique commun à FTV, M6 et TF1 associant inventaires premium programmatiques et données loguées



Les régies publicitaires des groupes France Télévisions, M6 et TF1 ont lancé à l’automne 2018 Sygma, un standard commun pour la mise à disposition en programmatique de leurs inventaires premium associés à des données loguées. Six mois plus tard, mind Media a interrogé Eva Galand, supply manager du Havas Programmatic Hub (HPH), qui a déployé une vingtaine de campagnes sur Sygma depuis octobre 2018.

Le contexte

Sygma impose aux plateformes d’achat publicitaire (DSP) un cahier de charges strict afin de sécuriser les données des chaînes participantes. Pour le moment, seul le DSP Adobe Advertising Cloud accède à ces inventaires, proposés dans une même i

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