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Comment IPG Mediabrands veut s’appuyer sur les bases de données d'Acxiom



L’achat du fournisseur de data doit doter le groupe de communication de fortes capacités à l'échelle mondiale pour le traitement et l'activation de données.

L’acquisition d’Acxiom Marketing Solutions par IPG Mediabrands illustre les efforts des groupes de communication historiques pour répondre à l’urgence de maîtriser le marketing piloté par les données. Les deux groupes collaboraient de façon rapprochée depuis le moins septembre 2017, via un partenariat dans 14 pays dont la France.

Annoncée cet été et finalisée début octobre, l’opération &a

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