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Comment Volkswagen reconfigure sa stratégie marketing en ligne



Le constructeur automobile, dont le budget marketing avoisine 1,5 milliard d'euros par an, annonce une restructuration des ses investissements médias, une nouvelle politique publicitaire, et revoit ses relations avec ses agences créatives. 

Sous l'effet des nouvelles technologies, des nouveaux usages et besoins en mobilité, et des nouvelles réglementations, le secteur des marques automobiles est en pleine mutation. L'objectif pour les constructeurs : devenir des "fournisseurs de mobilité". Cette transformation s'opère en trois axes : les technologies (où la voiture connectée joue un rôle pivot), la modification des outils et process de travail, et enfin le développement de nouvelles voitures électriques, autonomes et/ou connectées. Ces changements impactent également le marketing des constructeurs automobiles.

Le groupe Volkswagen (198 000 salariés et 231 milliards d'euros de chiffre d'affaires mondial en 2017) détenait fin 2017 12,3 % de parts de marché

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