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La mise en place d’ads.txt dans les applications mobiles suspendue à la coopération d’Apple ?



L’IAB Tech Lab a annoncé vendredi 30 novembre, à l’occasion de l’Adtech Summit de l’IAB France, la publication des spécifications techniques pour adapter aux applications mobiles ads.txt son système de lutte contre l’usurpation des noms de domaine. AdAge relevait le même jour la principale inconnue entourant cette initiative : les deux principaux distributeurs d’applications, Google et Apple, permettront-ils aux acheteurs d’accéder facilement aux informations partagées dans les stores par les éditeurs ?

Google ayant participé à la rédaction des spécifications, sa participation fait peu de doutes. Celle d’Apple, qui entretient peu de liens avec l’industrie de la publicité en ligne et l’IAB, est plus incertaine. L’entreprise limite par exemple le tracking au sein de son navigateur Safari. AdAge note toutefois que les acheteurs pourraient recourir à une solution alternative, quoique plus complexe et coûteuse : acheter les données nécessaires à des acteurs tiers.

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