L'association entre publicité géolocalisée, création personnalisée et activation automatisée à moindre coût est le graal de l'achat média en ligne, notamment pour les réseaux d'enseignes. La régie commune de la PQR crée une offre technologique et commerciale pour tenter de répondre à ces attentes.

D’après une estimation du cabinet Xerfi, le marché de la publicité locale en ligne continue de progresser : il représentait 1,5 milliard d'euros investis en 2017 (38 % de la publicité locale), auxquels devraient s'ajouter 150 millions d'euros entre 2018 et 2020. Mais le marché est très disputé, avec Google et dans une moindre mesure Facebook, qui concurrencent les acteurs historiques que sont Solocal Group, La Poste (avec Mediapost et Mediapost Publicité), ainsi que la presse locale. Sans compter les dizaines de start-up du web et mobile-to-store qui se lancent ces dernières années.

C'est dans ce contexte très concurrentiel que la régie publicitaire 366, qui commercialise les inventaire