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Le rôle de HbbTV dans le déploiement de la publicité segmentée en France



Le ciblage publicitaire en télévision, dont l'autorisation est encore à l'étude par le gouvernement, se déploie de différentes façons et à l'aide de différents acteurs. Outre le décrochage des antennes régionales et les box des opérateurs télécoms, la publicité segmentée peut s'appuyer sur la norme HbbTV, de l'association du même nom, qui équipe certains postes de télévision. Son président Vincent Grivet, et par ailleurs directeur du développement audiovisuel de l'opérateur TDF, détaille son rôle à mind Media.

Quel est le rôle de HbbTV ?

HbbTV, pour Hybrid Broadcast Broadband TV, est une association créée en 2010. Elle est née d’une volonté d’éditeurs de télévision européens d’enrichir sa consommation par des services interactifs. Depuis 2014, elle a élargi son rôle à la standardisation des normes en IPTV (la t&eacu

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