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Audio programmatique : quels sont les enjeux de son développement en France ?



La croissance des inventaires audio numériques (plateformes de streaming, web radios, podcasts...) en France s'est accompagnée d'une évolution de leur monétisation qui bascule progressivement sur la vente programmatique. mind Media fait le tour des enjeux auxquels doivent répondre les éditeurs et les acheteurs pour permettre au marché français de se développer après avoir interrogé NRJ Group, les régies Dax France, Stay Tuned Ads et Targetspot, les adtech AdsWizz, Audion, Soundcast et Triton Digital, ainsi que les agences Havas Media et Publicis Media.

La vingtième édition de l’Observatoire de l’e-publicité du SRI réalisé par PwC en partenariat avec l’UDECAM, en juillet dernier, a pour la première fois intégré dans son périmètre l’audio numérique. Si sa part ne représente, pour l’instant, que 0,5 % des 2,264 milliards d’euros de revenus publicitaires au premier semestre 2018 (soit 4,8 millions d'euros), sa croissance a été évaluée à 9,7 % en six mois (lire sur notre site). Et elle devrait s’accélérer sous l'effet de l'émergence nouveaux acteurs, et d'autres plus établis. Google ayant par exemple annoncé en mai 2018 ouvrir sa DSP DoubleClick Manager à la publicité audio.

Les chiffres français restent cependant en-deçà de ceux du marché américain, où la publicité audio numérique génèrait déjà 1,6 milliard de dollars de revenus en 2017 (près de 2 % du marché américain de la publicité en ligne), en hausse de 39 % en un an, selon l’IAB US. Plus près de nous, le marché britannique est lui aussi plus mature : 50 % des campagnes réalisées sur l’audio numérique sont déjà achetées en programmatique, estime d'ailleurs Leroy Shillingford, directeur général de la régie publicitaire audio Dax France (groupe Global Radio). “Notre ré

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