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La neutralité du wrapper header bidding d’Index Exchange mise en question



Alors que le header bidding a rebattu les cartes sur le marché des SSP et des adexchanges (lire sur notre site), certains acteurs ne risquent-ils pas d’en changer les règles pour maintenir leurs gains ? Quelques semaines après avoir renoncé (temporairement ?) à la pratique controversée du bid caching (lire sur notre site), Index Exchange est de nouveau pointé du doigt.

Cette fois, c’est son wrapper header bidding qui est accusé de manquer de neutralité par certains éditeurs et concurrents, révèle AdExchanger lundi 1er octobre. Au moins deux adexchanges ont adressé une lettre au président de la société canadienne, Andrew Casale, menaçant de se retirer de son wrapper s’il ne prend pas des mesures pour corriger ses pratiques. OpenX assure par exemple qu’Index Exchange a changé son code d’intégration plus tôt cette année sans l’en avertir, lui causant des pertes. Plusieurs adexchanges assurent qu’Index Exchange se donne un avantage en appelant son propre adexchange en premier, se donnant de précieuses millisecondes d’avance.

“Notre wrapper est entièrement non biaisé, transparent et auditable. Il a toujours été conçu ainsi”, se défend Gabe DeWitt, VP produits et opérations techniques d’Index Exchange, interrogé par AdExchanger.

Pour mieux comprendre le processus d’un affichage publicitaire en header bidding, lire les explications sur notre site (en accès libre)