Agences & Annonceurs  >  Entretiens  >  Scott Tieman (Accenture Interactive) : "Les annonceurs ont perdu le contrôle de leurs données et de leurs technologies"

Scott Tieman (Accenture Interactive) : "Les annonceurs ont perdu le contrôle de leurs données et de leurs technologies"



Ces deux dernières années, les annonceurs exigent de leurs partenaires - agences et régies - plus d'efficacité et plus de transparence pour leurs investissements médias. Certains se tournent vers d'autres acteurs, notamment les cabinets comme Accenture Interactive. Celui-ci vient de lancer une activité programmatique en mai 2018, avec l'ambition de mieux répondre à leurs exigences. mind Media a rencontré lors des Cannes Lions son directeur général, Scott Tieman, afin de comprendre le positionnement du cabinet de conseil sur l'achat programmatique.

Accenture Interactive a annoncé en mai 2018 lancer une équipe dédiée au programmatique. Pourquoi cette initiative ? A quels besoins des annonceurs voulez-vous répondre ?

Nos clients annonceurs nous disent avoir perdu confiance dans le système actuel de l’achat média et sont préoccupés par les pratiques non transparentes des agences médias. Nous pouvons faire mieux. Le mode de rémunération traditionnel - le pourcentage prélevé par les agences médias sur le budget média investi par la marque cliente - crée une incompréhension, car du point de vue de l’annonceur, chaque dollar investi doit être utilisé au bénéfice de sa campagne et générer un résultat. Ce n'est pas toujo

[971 mots]
Vous avez déjà un compte ?
Connectez-vous
Créez un compte

Inscrivez-vous pour accéder à nos contenus gratuits ou achetez des contenus à l'unité.

Créez un compte
Abonnez-vous

Souscrivez à une licence pour accéder à l'intégralité des contenus et supports mind Media

Abonnez-vous