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Les stratégies de ciblage des intentionnistes sans passer par Google



Dans un contexte de marché où la data est de plus en plus fine et où les politiques marketing sont de plus en plus ROIstes, communiquer de manière ciblée auprès d'un internaute en passe d'effectuer un achat devient stratégique pour les marques. De nouvelles sociétés offrent ce service en s'appuyant sur le search sans passer par Google. Derrière un principe commun – l’analyse des requêtes sur internet – les approches diffèrent. mind Media décrypte les positionnements et stratégies de quatre sociétés spécialisées : Marketshot, Keymantics, Captify et Sojern.

Pour optimiser le ciblage de leurs campagnes de communication et ne s'adresser qu'à des prospects, les annonceurs sont de plus en plus à la recherche de données permettant d'identifier les internautes en phase active de consommation. Pour répondre à cet enjeu, des solutions sont apparues ces deux dernières années pour cibler les "intentionnistes". Elles opèrent via le search en utilisant les requêtes formulées par les consommateurs en ligne pour anticiper leurs intentions d’achat et afficher des publicités ayant plus de probabilités de les intéresser.

Pour collecter ces données, elles nouent des par

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