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L'impact du RGPD sur les acteurs médias et publicitaires



Dans cette tribune publiée pour la première fois sur AdExchanger.com, Ari Paparo, président de la DSP Beeswax, livre son analyse sur les conséquences du RGPD pour chacun des acteurs de la publicité en ligne.

Commençons par un avertissement : je ne suis pas un expert du règlement général sur la protection des données (RGPD). Si je l'étais, je me ferais facturer à l'heure très cher pour mes conseils. Ce point est donc à prendre en compte pour la suite de la lecture. Mais je connais une ou deux choses sur l'adtech et la manière dont les différents types d'acteurs utilisent des données. Et j'ai été un peu frustré de lire tous les articles annonçant que "le RGPD tue l'adtech" et promettent l'apocalypse, mais sans jamais expliquer précisément comment elle se déroulera. Alors permettez-moi d'être audacieux et d'évoquer certaines des implications stratégiques du RGPD, et de discuter des probables gagnants et des perdants dans un contexte où l'Europe évolue vers un environnement réglementaire beaucoup plus strict. Encore un avertissement : je vais dépeindre les grandes lignes du sujet, donc ne vous offusquez pas si j'ai une définition erronée du consentement au Luxembourg ou si vous jugez que ePrivacy va ensuite tout remettre en cause.

Contexte

Voici les deux considérations les plus importantes à prendre en compte pour saisir l'

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