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Comment les éditeurs utilisent le format stories sur Instagram



De nombreux éditeurs utilisent des fins éditoriales le dispositif interactif lancé sur Instagram à l'été 2016. Si les audiences et la monétisation restent modestes, ils y voient une opportunité de faire vivre leur marque auprès d'un public jeune et engagé. Mind Media explique leurs stratégies et dispositifs.

Depuis 18 mois, les marques investissent de plus en plus sur Instagram, attirées par ses audiences importantes, jeunes et fidèles. L'application compte ainsi 16,3 millions de VU mensuels et 4,6 millions quotidiens en France, selon Médiamétrie//NetRatings (septembre 2017). Chaque utilisateur de moins de 25 ans passe en moyenne 32 minutes par jour sur l'application selon Facebook. Plus récemment, de nombreux médias y ont également recours pour communiquer quotidiennement av

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