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Comment The Economist attire de nouveaux abonnés numériques via le marketing et la data



Pour pallier des revenus publicitaires incertains, l'hebdomadaire britannique développe son activité numérique payante via les données, avec une augmentation des prix régulière et une présence sur toutes les plateformes.

La hausse de près de 7 % du chiffre d'affaires de The Economist entre mars 2016 et mars 2017 (de 331 à 353 millions de livres) cache une réalité plus contrastée. Son activité publicitaire, en particulier, a encore reculé, cette fois de 21 %, selon ses derniers résultats publiés.

Le titre n'échappe pas à la tendance mondiale : 18 % de ses revenus sont désormais issus de la publicité, contre 40 % il y a sept ans. Il tente donc de développer son

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