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NBCUniversal vend ses publicités TV avec les mêmes outils que Facebook



Alors que le digital capte l’essentiel de la croissance des investissements publicitaires, NBCUniversal veut comparer les performances de ses publicités TV linéaire à celles des vidéos des grandes plateformes numériques. Pour cela, la chaîne a développé une plateforme programmatique en self service à l’aide de 4C, une technologie publicitaire utilisée pour acheter de la publicité sur Facebook, Snapchat et Instagram.

La marque de magasins Target est le premier annonceur à l’utiliser. Comme l’explique Business Insider mardi 26 septembre, l’annonceur peut ainsi acheter de l’inventaire en programmatique sur l’ensemble des chaînes du groupe NBCU en utilisant ses propres données et les mêmes critères de ciblage que lors de ses achats médias sur les plateformes sociales.