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Les 4 tendances structurantes du marché du search



En hausse constante depuis le début des années 2000, le "search", ou search engine marketing (SEM), est un ensemble de procédés (SEO, SEA) visant à améliorer le référencement sur les moteurs de recherches d'un produit, d'un site, d'une société ou d'une offre commerciales lors d'une recherche par un internaute.

Incontournable pour de nombreux annonceurs, ce marché est évalué à 1,9 milliard d'euros en France au premier semestre 2017, soit 55 % des investissements publicitaires digitaux, selon l'Observatoire de l'e-pub SRI-Udecam.

mind Media fait le point sur les tendances de ce secteur, avec les agences à la performance iProspect, Ecselis, le spécialiste Dolead et les annonceurs Groupama et SeLoger.

1 L'explosion des recherches locales

Si les moteurs de recherche, et en premier lieu

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