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Comment les annonceurs réagissent aux errements de la publicité en ligne



Les plus grands annonceurs ont mis à profit l'année écoulée pour renforcer leur arsenal de mesures pour plus de transparence dans leurs relations avec leurs partenaires et une meilleure efficacité de leurs investissements. Une récente étude de la WFA montre l'ampleur du travail accompli.

Une version comprenant les graphiques peut-être téléchargée en fin d'article.

Ces dix-huit derniers mois, les mauvaises nouvelles se sont accumulées pour les directeurs marketing des marques. En juin 2016, l'ANA a publié aux Etats-Unis un rapport explosif sur la transparence des agences médias. En décembre de la même année, le société White Ops révélait un gigantesque réseau de fraude publicitaire baptisé Methbot. Entre fin 2016 et mi-2017, Facebook a avoué plusieurs erreurs de mesur

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