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Vidéo : le taux de complétion des publicités augmente en cas de récompense



Les internautes regarderaient plus facilement une publicité vidéo jusqu’au bout si cela leur offre un contenu ou une récompense : des points ou un statut, l’accès à une connexion wifi ou à un article d’ordinaire payant, etc.

C’est le principal enseignement d’une étude réalisée par Jun Group, société américaine de publicité vidéo pour éditeurs médias et de jeux vidéo, et relayée par eMarketer en juillet. C'est particulièrement vrai pour les internautes de moins de 40 ans.

Ce procédé de l'accès à un service ou un contenu comme récompense à une exposition publicitaire est lié à au concept de l’advertpayment. Il peut prendre plusieurs formes : le plus souvent regarder une vidéo publicitaire avant d'accéder à un contenu d'ordinaire bloqué derrière un accès payant - le dispositif est testé en PQR en France (notre dossier) - mais aussi le sponsoring d'un accès wifi gratuit dans un lieu public.