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TV adressée : une alliance voit le jour au Royaume-Uni



Pour lutter face à Google et Facebook, de plus en plus d’éditeurs se résolvent à partager leurs données (lire sur notre site). C’est particulièrement le cas des diffuseurs audiovisuels anglo-saxons, qui y voient une façon de faciliter l’adoption de la publicité adressée par les annonceurs.

En mars, Turner, Fox et Viacom avaient annoncé la création aux Etats-Unis d’une plateforme commune, baptisée OpenAP, où les annonceurs peuvent acheter des segments d’audience standards à travers les trois réseaux. Ils ont été imités jeudi 15 juin au Royaume-Uni par Sky et Virgin Media, rapporte le Financial Times. 

En pratique, Sky intégrera dans sa plateforme publicitaire, baptisée AdSmart, les abonnés de Virgin Media, portant le total des foyers touchés de 11,4 millions à 15 millions, soit 30 millions d’individus. Le partage des revenus “sera basé sur les impressions”, a indiqué au Financial Times le chief operating officer de Sky Andrew Griffith.