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La blockchain pour lutter contre la fraude dans la publicité en ligne ?



Alors que la fraude continue de ternir l’image de la publicité en ligne (lire sur notre site), plusieurs projets espèrent résoudre ce problème grâce à la blockchain, cette technologie de certification des transactions, surtout connue pour être à la base du Bitcoin. En avril, Digiday présentait ainsi les initiatives de MetaX, du Nasdaq et de MadHive.

Lundi 12 juin, MetaX a annoncé dans un communiqué
 s’être rapproché de l’association professionnelle DMA (Data & Marketing Association), qui réunit les acteurs américains du marketing direct (Acxiom, Cision, Oracle…). Elle souhaite lancer auprès de ses membres adChain, un registre numérique permettant de taguer une création publicitaire afin de la suivre partout en ligne et ainsi s’assurer qu’elle a été vue, par qui, et connaître la répartition de son budget dans la chaîne de valeur.

adChain s’appuie sur le protocole Ethereum. MetaX, fondé par Ken Brook à Los Angeles, a publié un livre blanc sur adChain (consultable ici).