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Visibilité : les annonceurs plus exigeants en ligne qu’en magasin ?



A l’instar de Procter & Gamble (lire sur notre site), les annonceurs font grand cas depuis 18 mois de la visibilité réelle de leurs publicités en ligne. Mais ont-ils la même exigence pour la publicité sur le lieu de vente (PLV) ? Non, à en croire les résultats d’une étude de Quri, société qui rémunère 500 000 personnes pour prendre des photos avec leurs téléphones des installations des distributeurs.

Le site Adage rapporte mardi 30 mai que le taux de conformité aux plans établis n’est que de 43 %pour les PLV. Et selon la société Shelfbucks, qui implante des puces RFID dans les supports de PLV pour vérifier leur installation, ils ne l’étaient au début des campagnes prévues que dans 46 % des cas. Les sommes en jeu ne sont pas négligeables.

Procter & Gamble consacre par exemple environ 1 milliard de dollars chaque année à ce type de dispositif promotionnel.

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