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Comment Coca-Cola cible ses publicités en fonction des photos des internautes



Pour promouvoir sa nouvelle marque de thé glacé Gold Peak, Coca-Cola a mené cet été une campagne avec Cluep, technologie de reconnaissance d'images, explique Digiday mardi 16 mai  Le principe : les internautes ayant posté sur Facebook, Instagram ou Twitter une photo où figurait un verre de thé glacé ou la bouteille d'une marque de thé glacé concurrente, se voyaient adresser une publicité pour Gold Peak lors de leur navigation sur 40 sites mobiles et applications en dehors de ces réseaux sociaux.

C'est une première : Cluep a la particularité d'être la seule société de reconnaissance d'images qui, en plus d'avoir noué des partenariats lui donnant accès à toutes les données publiques sur les plateformes sociales, possède son propre adserver et son outil de bidding en temps réel. Les résultats semblent au rendez-vous : Coca-Cola a constaté un taux de clic de 2% sur sa campagne, soit près de 4 fois plus que le taux de clic moyen sur les publicités Gold Peak.